1月25日，适逢壬寅虎年小年夜，坐落于白云山麓湖畔鹿鸣酒家的广州老字号品牌体验中心（以下简称“体验中心”）正式投入运作。广州产投集团旗下广州老字号投资控股有限公司（以下简称“老字号公司”）借此良机，在体验中心举办了一场给广大粉丝们送福利的“老字号年货欢乐购”主题直播。市国资委一级调研员陈江正、广州产投集团党委副书记蒋丽红亲临现场为直播活动加油打气！


       老字号年货产品是广府人最具“团圆情结”的传统记忆，莲香楼、大同酒家、惠如楼、鹿鸣酒家……这些传承了百年的老字号是广府新年必备“礼包”。本次活动，老字号公司依托老字号尚品商城等线上媒体渠道，通过品牌宣发及售货送礼形式为广州市民及老字号粉丝送上元气满满的“提喜”福利。


       打造实景体验中心 创新年货销售终端

       体验中心采用数字化展示和新零售终端管理，创新实景老字号品牌直播间，是广州第一间无人零售的老字号体验店，兼备老字号品牌直播间功能，主要面向广大广州市民及老字号粉丝，通过新零售及直播形式宣发，让更多年轻一代认识到老字号品牌及产品，同时采用云屏机展示老字号的历史及宣传片，丰富数字化资源，让更多人了解品牌历史。


       全方位融媒体直播，彰显老字号价值

       为策划好这次活动，老字号经过专业电商公司策划受众分析，针对老字号广府文化特色，特邀美食达人邓璇及资深主持人李茵助力老字号年货欢乐购直播。直播主题突出过年囤货、送礼心智，搭配品牌福利配送、互动抽奖等，扩大老字号品牌曝光度，吸引老字号品牌私域消费者，实现品效最大化。直播过程中，不仅直观详细地介绍老字号产品，而且还有细致周到的后台服务，让喜欢老字号产品的广大朋友可以足不出户、随时随地进行购物。


       直播首秀破纪录 “购”年欢乐传万家

       1月25日当日直播首秀销售，主播直播时长近2个半小时，点赞量达3万次、浏览量达11万人次，涨粉量达到2000多人。“老字号品牌推广需要在文化自信的基础上，与掌握大流量基础的互联网平台展开合作，从而以用户的注意力为首要目标展开工作，面向不同年龄层与社会属性的消费者开展精准的内容互动，打破品牌关注度之间的壁垒，建立一套从内容到品牌，从品牌到体验，从体验到口碑的品牌闭环”，活动当天，老字号公司有关负责人介绍道。


       “年货欢乐购，直播传万家”为新成立的体验中心揭开崭新篇章。接下来，广州产投集团将进一步赋能老字号公司做好品牌价值管理，讲好品牌故事，在总体统筹的基础上谋划好“一品一策一方案”的实施路径，大力推进产品创新和营销创新，多措并举擦亮老字号金字招牌，为广大市民朋友提供丰富多样的“新潮品”。